سيكون عام 2019 عامًا جيدًا بالنسبة لسوق الإعلان في منطقة إفريقيا جنوب الصحراء التي تتحدث الفرنسية. على الأقل ، هذا ما كشف عنه مقياس “اد وي سورش”..

بواسطة ليليا العياري

من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات بنسبة 11٪ في عام 2019 ، مقارنةً مع عام 2018 ، وفقًا لمقياس “اد وي سورش” الذي يتم اعتماده  للعام الثاني على التوالي ، من قبل ايبسوس ، المتخصص في أبحاث السوق الأساسية ومنصة “اد وي نو”، للمعلومات والخبرة المتخصصة في التواصل في منطقة أفريقيا جنوب الصحراء الناطقة بالفرنسية.

“فهم أفضل لتطورات هذا السوق المعقد “

“نظرا للتحديات التي تواجه العالم من الاتصال والإعلام في إفريقيا الناطقة بالفرنسية، يتيح لنا مقياس اد وي سورش بشراكة مع معهد ايبسوس، جمع وتقييم البيانات بواسطة الخبراء المؤهلين لفهم أفضل للتغيرات الكمية المتاحة في هذا السوق المعقد ” ، يشرح رينيه سال مؤسس شركة “اد وي نو” تقول ماري-بول بايول ، مديرة مشاريع إبسوس في إفريقيا ومقرها في باريس: “إن زبائننا دائمًا ما يهتمون أكثر بأسواق البلدان الأفريقية جنوب الصحراء الكبرى الناطقة بالفرنسية . فمن أجل الاستثمار ، لا سيما في الاتصالات الإعلانية ، تبقى الحاجة ملحة الى  بيانات  موثوق بها ويمكن الاعتماد عليها. “

“الوضع الاقتصادي والسياسي للبلدان المختلفة يولد اختلافات كبيرة حسب البلد“

في حين أن 40 ٪ من الخبراء الذين شملهم الاستطلاع يتصورون آفاق متزايدة ، تشير الدراسة إلى أن “الوضع الاقتصادي والسياسي في مختلف البلدان يولد اختلافات كبيرة حسب كل دولة . فبالعودة إلى السنة الماضية ، التي اعتبرت “مستقرة عالميا” ، ف”التوترات التجارية والتباطؤ الاقتصادي العالمي ، فضلا عن المواعيد النهائية الانتخابية التي تؤثر على العديد من البلدان في المنطقة” تشرح هذه “الاختلافات” من بلد إلى آخر.

“يتم الآن استخدام شبكات الإنترنت والشبكات الاجتماعية بشكل شبه منتظم من قبل المعلنين في حملات الاتصال الخاصة بهم“

هاته  الدراسة ، التي كانت مهتمة بشكل خاص هذا العام في وصول تقنية تي ان تي الى ساحل العاج ، والتي من شأنها أن تعزز النشاط ، تؤكد أيضا التحول الذي يجري أكثر نحو الرقمية. “يتم استخدام الإنترنت والشبكات الاجتماعية الآن بشكل منهجي من قِبل المعلنين في حملات الاتصال الخاصة بهم. ” بمعنى التكيف مع الاتجاهات العالمية.

للاطلاع على الدراسة كاملة: Adwesearch 2019 – حقائق وآفاق سوق الإعلانات في إفريقيا الفرنكفونية جنوب الصحراء الكبرى

Ce message est également disponible en : الإنجليزيةالفرنسية